企业加入展会，目标无非是经由过程一个比力会合的场所跟时光，取得渠道资本最优化的拓展。但跟着展会经济的开展，企业，尤其是年夜型企业的参展目标正在产生变更，从渠道拓展、代办商洽商逐步向品牌、抽象展现、懂得竞争敌手情整形美容院形，而一些中小企业乃至将展会酿成了产物附带贩卖的场合。

形成这种改变的最年夜起因，是展会过多形成专业代办商分流（大略考察：2007年5月份日化美妆行业天下性的展会就不下10个），不只企业跟品牌在加入哪个展会的成绩上迟疑迟疑，也使想找合适本身前提的好品牌好产物停止代办的分销商疲于奔命，不只开销剧增，后果也显得差能人意。

从5月10日开端的第十二届上海美博会的的情形来看，这种趋向曾经比力显明。某品牌是一个入行未几的新品牌，重要从事洗护发产物范畴，参展的第一天，展位上多少乎车水马龙。厥后谋划了一个100%中奖的抽奖运动，排牙齿矫正价格表队的人乃至将别家企业的展位也挤兑了。而一些稍著名气的品牌，均匀一天的产物附带贩卖额到达惊人的万元。年夜型��一线品牌节沐日的贩卖情形也不外如斯。从中能够看出：加入展会的职员曾经从纯真分销商向掺杂淘宝一族、抢廉价货乃至褴褛王等群体开展。

展会“变脸”也能够从参展企业的投入失掉验证，前多少年，企业不吝巨资冒死打造本身的宣扬后果。乃至花个多少百万做了航空母舰的模子也不吝血本。北京打瘦脸针现在年，参展经费均匀起来，不超越30万一家企业。

展会“变脸”的“蝴蝶效应”就是形成天下性的展会行业会合度增添，越来越多的企业对天下性的展会将采用谨慎的立场，某上海化装品企业的企化总监李老师告知记者：“太累了，几乎不是参展，而是兵戈，当展会酿成为参展而参展的时间，它的魅力就将不竭的减弱。以后，咱们企业将有抉择、有重点的加入展会。”

此间估计：以后多少年，天下性的展会将向上海、广东等多数地域会合，而新参加展会经济的地域，将最多成为地区性品牌的展现平台。看来，化装品展会的开展趋向也将跟化装操行业一样，浮现市场把持跟地区强势的特色。