就拿两个女人来说吧，一个在东京、一个在法兰克福。不雅察一下她们洗脸、抹精髓液或润肤霜——假如她们怕脸上起皱纹的话，还会涂上防晒霜。看着她们在镜子里嘟嘟嘴、皱皱眉、做种种心情，你很快就会发明，这两个女人之间的不同不限于地舆。

咱们这位东京的密斯会用睫毛膏刷睫毛80到100次；而法兰克福的密斯用睫毛刷不会超越12次。东京的密斯会应用16到20种产物；而法兰克福的密斯只用5到8种。

咱们之以是可能对这点如斯断定，是由于化装品公司在寰球的研发核心正越来越多地跑到镜子前面去不雅察跟拍摄女性一样平常怎样杭州整形美容医院排行护肤。它们的目标就是按照本地、特殊是新兴市场的花费，恰当调剂本身供给的护肤产物。当初是一个“地舆化装品”(geocosmetics)的天下。

未几从前，寰球品牌还只是“单一品牌”的意思——比方“巨无霸”(Big Mac)。现在，寰球多样化、有差别的润饰习气正遭到亲密研讨，各个跨国公司都在当真不雅察女性化装跟卸妆的进程。

这可能会让一些人遐想起“看油漆变干”那样的单调事，不外，对这些研讨者而言，这长短常诱人的进程，更主要的是，它能提醒本地的人类学常识。比方，日本女性不是只洗一次脸、而是要洗两次。巴西女性是指甲油的最年夜花费者，她们将涂指甲油作为一样平常美容的一局部。而摩丝仿佛有12种差别用法。

这种信息最后会影响配方。“日本女性更爱好应用粉饼、而不是粉底液，”欧莱雅(L'Oréal)东京研讨核心(Tokyo Research Centre)董事总司理埃里克博恩(Eric Bone)表现，“日本的湿度要高得多，以是重点是要使妆容长久。”于是，研发的时光就会用在为本地市场研讨粉饼、而不是粉底玻尿酸填充价格液上。欧莱雅为应用睫毛膏如斯频仍的日本女性出产的睫毛膏配方，比在欧洲或美国出卖的睫毛膏要更粘稠一些。

当美容业日益对准中国时，这种当地化的常识跟存眷也有帮忙。在中国，化装品跟护肤品市场代价达3.5亿欧元，估计在2009年之前会增加54%以上。欧莱雅（中国）(L'Oréal China)上海护肤品开辟司理艾丽斯洛朗(Alice Laurent)表现：“在中国，迟早应用的产物数目是2.2个。”在上海，每年有6000名中国女性装扮的进程会遭到不雅察、并被拍摄上去。

因为中国在1982年之前很少有化装品，以是不存在母亲向女儿教授美容通例的情形，这使化装品公司无机会把本身定位成“教导者”。这仿佛对一些人起到了感化：北京一激光祛斑价格表位23岁的私家助理许晨（音译）说道：“我跟我的伴侣会把四分之一的薪水花在美容产物跟美容照顾护士上。”她以为东方的产物“更迷信、因而也能更好地施展感化”。

另一个“当地化”的措施是与一个现有当地品牌联手。比方，在日本，英国品牌Rimmel正与日本化装品巨子高丝(Kose)联袂，出产在皮肤色彩跟颜色趋向方面更适合的化装品。

但是，只管从前多少十年呈现了种种百般的技巧提高，但有多少百年汗青的中药(TCM)却会影响中国的下一次地舆化装品海潮。雅诗兰黛(Estée Lauder)公司寰球研发高等副总裁哈维热代翁( Harvey Gedeon)表现：“上海翻新核心(Shanghai Innovation Centre)正在研讨传统中草药跟动物性药材的用法，研讨它们怎么能融入咱们的产物。”

现实上，经由过程一点儿脚色转换，咱们兴许会看到，西方的研讨正被利用于东方的美容产物。戈登表现：“对美白亮肤、平衡肤色、加重色斑的护肤产物来说，亚洲国度市场宏大。”固然他弥补指出：“在英美等国，对这些产物的需要较小”，但美容业外部人士指出，这种美白技巧有一些很快就会在欧洲各国呈现。

另有暮年斑，别忘了，那但是一个寰球美容困难。