西欧男子是全天下均匀花费美容力最强的，为何如斯?西欧男士美容市场跟风行怎样?中国男子能否该像西欧男子那么 臭美 ?你知晓男士美容最有影响力的国际品牌吗?耐些性质，读读下文，你会取得不少有代价的信息跟启示。兴许文章对业外人士会有些单调，风趣的局部用了白色，便于疾速阅读。

　　谁在花费男士美容品

　　西欧最年夜的男士护肤市场重要是德国、法国、英国跟意年夜利，这4个国度代表了西欧男士护肤市场的最高程度。西欧男士美容花费者有很高的教导水平，对本身的表面很在意。大批品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。

　　在男士护肤品牌中，雅诗兰黛(EstéeLauder)是资历最老的代表品牌，旗下的雅男士(Aramis)跟倩碧(Clinique)男士系列，在男士护肤市场上有相称高的著名度。

　　不外比年来，也呈现了一些新一代男士护肤品牌，比方Nivea跟Biotherm的男士护肤系列，颇受年青男性的欢送对传统品牌也有不少打击.

　　个别来说，男士护肤品的目的市场趋于南北极分化——20岁以下的年青人跟上好容易四五十年月诞生的人，这两个都是男性护肤品的主要市场，也表白这两个年纪层是男士美容的主流人群，而年青化必定表白男士美容人群在日益夸张.

　　因而，像雅男士(Aramis)这个高端男士品牌，已在尽力吸引20到30多岁的男性花费者，试图追求新的品牌定位，在花费者心中建立一个更年青的品牌抽象。

　　妮维雅(Nivea)男士系列在低端民众市场上博得了欢呼，为男士护肤品的开展翻开了新的年夜门。别的，这个品牌始终在向年青人灌注如许一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很年夜水平上安慰了男士的护肤需要，也树立了男士美容新的生涯方法.

　　别的，男性对团体表面跟安康的关怀认识不竭晋升，尤其是年青男性。在很年夜水平上是受男性时髦杂志的影响，比方《男子帮》(《FHM》)跟《男士安康》(《Men'sHealth》)。新潮的男性时髦理念，也鞭策了男士美容产物的花费增加。谁是男士护肤的把持者

　　在西欧，男士护肤超越3/4的市场份额被三年夜品牌所盘踞：德国的Beiersdorf、法国欧莱雅(L'Oréal)跟美国的雅诗兰黛(EstéeLauder)。这多少年夜品牌各自都有显明的特点。

　　在花费者眼中，品牌平日会与某些长处接洽起来。因而，要想深刻浸透男士护肤市场，晋升男性的品牌虔诚度就是最主要的战略。

　　另一个有名护肤品牌法国的娇韵诗(Clarins)，适应市场也推出了男士护肤系列ClarinsMen，盼望应用本身在女性护肤方面的专业上风来吸引男性的留神力。别的，兰蔻(Lancome)的男士系列上市后，也有上佳的市场表示。

　　各年夜品牌频推男士护肤品，也从正面阐明，同多少年前比拟，男性对美容护肤有激光脱毛价格表了更高的接收水平，并开端习气于常常护肤。

　　在一些小范围的市场上，比方丹麦、荷兰跟比利时，男士美容固然市场不年夜，但开上海美联臣展很快。如许的趋向反映了男士在化装品应用上的一种传统、守旧的立场。

　　德国跟法国事西欧男士美容最兴旺的两个市场，绝对于这两个国度，比利时只能算是“二级市场”。这三个西欧最有代表性的国度，男士美容究竟有什么特点?

　　德国 护肤首选廉价货

　　德国事欧洲最年夜的美容市场，而后顺次是法国、英国、意年夜利跟西班牙，这5个国度统共占全部西西欧容市场的77.3%。

　　寰球来看，德国美容市场的范围排在美国跟日本之后，居于第3位。据统计，德国人均在化装品跟美容产物上的破费大概为134欧元(约合2010元国民币)。

　　因为近两年经济不景气，德国人在奢靡品，比方喷鼻氛的花费上，已不肯意破费太多。就化装品花费来说，德国花费者更偏向于民众品牌的产物，由于价钱更低。

　　对男性来说同样如斯，民众品牌的贩卖增加明显，比方妮维雅(Nivea)男士系列，高品德跟颇具吸引力的价钱，使它博得了更多的市场份额。

　　TaylorNels整形隆鼻on的一项考察表白：就护肤产物的应用率而言，德国排欧洲第2位，阐明德国人的高花费率是树立在对低端民众品牌的爱好上，而不是高等产物。81.7%的德国人均匀每周至少应用一次护肤产物，而法国人的这一比例为87.8%，其余国度的比例顺次是英国74.2%、意年夜利64.6%跟西班牙62.6%。

　　在德国，美容产物的应用能否便利，也是一个很主要的影响要素，比方洁面、除臭品跟脱毛产物，对男性尤其如斯，他们对太甚庞杂的护肤顺序仍然很排挤。

　　对能增进身材安康跟存在摄生功效的产物，德国花费者是很乐于费钱的。品牌在推广宣扬时，摄生或医疗保健功能都市是宣扬重点。很多年夜品牌盼望经由过程曾经树立起来的品牌抽象，来禁止民众品牌廉价带来的打击。 法国 男性对护肤很在意

　　在法国，男性喷鼻水跟化装品市场增加速率很快。当初，男性产物占法国化装品市场的份额曾经超越10%。

　　法国男子发明，做皮肤照顾护士也是一件很有兴趣的事，并愿意为此费钱。法国男性帮衬Spa跟美容院的频率越来越高。针对男性市场，法国的喷鼻水跟化装品公司推出了更多有针对性的产物系列，比方碧欧泉(Biotherm)跟娇韵诗(Clarins)的男士系列。

　　对男性来说，最常用的化装类用品包罗上面这些品种：定型啫喱、须后乳液、须后保湿产物、洗发水、护发素、皮肤亮白霜、能调理皮肤色彩的仿晒类产物。要进一步翻开男性市场，就必需在制订公道价钱的基本上，追求一种更简便无效的产物应用方法。

　　确切，怎样坚持清洁、清新的表面，曾经成了法国男性现在确当务之急：75%的法国男性对他们的头发安康很器重，65%的男性很关怀本身的皮肤状态，55%的男性对本身的体重很在乎。

　　对于男性抉择化装品的尺度，33%的人表现会先看价钱;30%的人表现第二个存眷点是产物喷鼻味;第三是品牌，比例为25%，最后只有24%的男性表现会存眷技巧方面的表示。

　　比利时 男子本身买护肤品

　　比利时，也是以后西欧男性美容潮水中的主要一角。男性照顾护士产物每年均匀增幅为5%～20%。

　　比利时是一个多言语跟多文明的联邦国度，这一点对懂得比利时美容市场很主要。在比利时，讲佛兰德语的男性与讲法语的男性在对照顾护士产物的意识上，两者的立场一模一样。

　　讲佛兰德语的男性应用美容产物，是为了坚持跟照顾护士皮肤;而法语区的男性应用美容产物，更多是为了进步本身的吸引力。但无论讲哪种言语，比利时男子当初开端信任，为了更好地吸引女性，他们不得不在团体表面的照顾护士上比从前下更多的功夫。

　　与3年前比拟，比利时男子的美容不雅念有了很年夜改变。他们逐步开端更多地应用男性公用的面部跟身材类照顾护士产物，均匀每4个男性中就有1个会按期应用男士公用的洗发水，每5个傍边有1个会常常应用保湿品。

　　别的，88%的比利时男性会亲身购置产物，而不是让他们的老婆或是女友代买。购置美容照顾护士产物时，男性不再像以往那么害臊，可能很天然地帮衬年夜型批发��、喷鼻水店跟美容院。

　　男士护肤老是被以为是下一个宏大的潜力市场。不外到当初为止，即使是男士美容最兴旺的西欧市场，男性化装品的贩卖比例仍然很小，缺乏全部市场的5%，女性美容化装品市场仍然风头实足。不外专家们分歧以为，经由多少年的市场铺垫，男士美容市场这些年会疾速生长.