美丽无忧网　　跟着人们生涯程度的进步，花费者尤其是女性花费者对皮肤照顾护士的请求越来越高，跟着年纪的增加，为了坚持靓丽的相貌，在这方面人们十分愿意投资。寰球药妆品市场在2005年曾经到达133亿美元，据来自WendyLewis数据统计，2005年皮肤照顾护士贩卖额到达70亿美元。并且，他猜测药妆品贩卖额到2010年将到达170亿美元。现在，固然我国的药妆品市场还比力小，但正以每年超越10％的速率先前开展。

是什么力气在推动我国药妆品市场向前开展的呢？要害的要素在于：媒体的狂轰滥炸、明星代言、密斯们薪水的增加、收集的普遍传布、化装品方式的医学处置、医学美容匆匆成为主流以及花费者对新增添的化装种类类的接收，这些都是减速我国药妆品市场向前开展的能源。

1药妆品的观点

药妆是行业用语，不是执法标准（比方药品），以是对于药妆的观点现在仍是比力凌乱的，不同一的观点。实在药妆是源于现在国际上十分风行的一个观点——医学护肤。在一些东方兴旺国度里，人们有了皮肤困扰不再自觉地去市肆买种种化装品来试，而是由皮肤科大夫开出处方，从干净产物、药或帮助医治产物到追随产物（包罗防晒、眼霜等）供给针对性的护肤倡议。这些能博得大夫信赖的医药化装品（简称“药妆品”），必需完整配方公然，全部无效身分及保险性须经医学文献跟皮肤科临床测试证实，且不含经公认的致敏源。

2中国的药妆品汗青

古往今来，我国男子始终有着应用人参、灵芝、茯苓、当归、珍珠跟花粉等中药材停止美容养颜的传统，现代宫廷跟官方均传播着很多美容养颜的中药配方。据北京同仁堂鸿日药业无限公司化装品奇迹部担任人先容，中药外用美容也是有汗青传统的，早在三国时代，东吴孙权之子溺爱的邓夫人在不经意间外用中药医治其余疾病时期，竟发明事先的面部皮肤比昔日更显白里透红、妖艳动听。特殊是到了清朝慈禧在朝时期，养颜驻颜抗朽迈的中药外用配方十分多，能够说是中药外用美容开展的壮盛时代。停止到当初，这种传统依然保存上去。譬如各人所熟习的“乌鸡白凤丸”、“太太口服液”、“红桃K”、“排毒养颜胶囊”跟“朵而”等一个其中药美容产物的滞销，正阐明了这一点。

不外，与东方重视开辟感化于肌肤名义的药妆品差别的是，传统的西医中药美容实践一贯夸大的是“以内养外”。《黄帝内经》在阐释肌肤朽迈的机理跟起因时说，“男子，五七阳明脉衰，面始干瘪，发始堕；女子，五八肾气衰，发堕齿槁。”也就是说，男子，以7年作为一个阶段，35岁当前，前额、面部的经脉起首开端衰减，接着颜面呈现斑、纹的朽迈表示。女子，以8年作为一个阶段，个别在40岁当前，开端呈现肾气衰减的心理特点。西医实践以为，肾为后天之本，一团体肾气充分，他看上去就比现实年纪年青很多，相反，假如一团体的肾功效欠好，那么，这团体的相貌朽迈得也比力快。以是，人只有坚持肾气的充分，才干真正地延缓朽迈。“内补肾”，能够扶植“正气”，人的“神色”也会随之变得愈加有光芒。“气”又有过与缺乏之分，气血缺乏者，神色欠好，皮肤不光芒；气血茂盛者，易长芳华痘跟粉刺。因而，西医中药美容养颜，主意从外部停止“滋补”跟“调剂”，艰深一点说，就是“补”跟“泻”。

近多少年来，经由我国科研职员跟医学任务者的独特尽力，合作攻关，对种种影响美容的病变，研制出了多种药物跟养分性化装品。这些化装品，多以自然的动动物提取物参加中药的无效身分制成，存在疗效高、抗朽迈以及美容医治等多种功能。据称，某些药物跟养分性化装品的河南整形美容医院疗效，乃至高于现在的医疗用药，如斑秃、脂药妆品等等。

　　3药妆品跟化装品的差别

同样是“妆”字号的货色，放在药房跟放在柜台究竟有什么差别呢？实在药妆品与化装品的最年夜差别就是他们的配方老是只管精简，不含色素、喷鼻料、防腐剂乃至名义活性剂，而无效成份的含量较高，针对性强，功能明显，只在药房贩卖的化装品。其跟柜台上的化装品有所差别：

1）药房化装品属于药监局羁系，请求较严厉，要经由多重检察，起源不明的化装品是进不了正规药店的。

2）只有是正规药房都配有配药师，从业职员也都是医药学专业结业的，能够给花费者供给收费跟专业的医学以及美容征询办事。

3）“到药房去买护肤品”，当初我国一些花费者可能觉得比力迷惑，然而曾经有一些人开端实验，乃至在一些比力开放的年夜中都会曾经开展成为都会女性的一种时髦。这此中跟厂家推广的有很年夜关联，药店自身保险、值得信任的抽象也是花费者可能接收它的一个要害要素。

4）药房化装品是“药”跟“妆”的联合，这不是指它的成份，而是指它的贩卖渠道，为什么要将“药”跟“妆”放在一同卖？由于良多皮肤疾病不是单靠外用产物能够处理的，而一些并不重大的皮肤成绩不须要或许是花费者不肯意去病院，在药房购置化装品时能够让配药师保举一些内服的药物共同应用即可。

4药妆品市场

4.1开展中的中国药妆品市场

究竟是什么起因让我国诸多花费者们对药妆品感兴致呢？

起首是花费者的功效性需要；当初的花费者对化装品的请求曾经并不只仅停顿在从前所谓的名牌效应上，更多的人把眼光投向了化装品的疗效跟功效上，而中药又是我国传统“国学”，在花费者心目中代表着“自然的、动物的以及保险无反作用”等观点，逢迎了花费者这一“旁边体”的需要，直接招致介于化装品跟药品之间的中药化装品发生。固然说当初仍是化装品占主导位置，但药妆品市场也不容疏忽，其贩卖额正以每年10％的速率递增，未几的未来有可能易主。

其次是制药企业运营窘境突现给药妆品市场带来了契机，比年来，我国制药行业由于受医药分销变化、GMP认换证、原辅料涨价、政策性贬价跟招标洽购等种种要素的影响，行业利润不竭下滑。据中国化学制药产业协会2004年的数据讲演表现，化学医药产业重点企业在贩卖收入增加超越10%的情形下，利润总额同比降落了11.5％，企业盈余面到达17.7％，特殊是中药出产企业，盈余面高达30%。而相干讲演则表现：我国美容业固然始终坚持着15％的疾速增加，产值超越了1800亿元；但是与兴旺国度比拟，我国人均美容花费的程度还很低，另有着愈加宏大的利润增加空间。估计到2010年，我国的美容业产值将超越3000亿元。这种一正一反的对照，使得浩繁药企把追求新的经济增加点的眼光锁定在制药范畴的“蓝海”市场——“药妆品”市场。

正人爱才，取之要有道，不克不及盲从，药妆品市场另有很多成绩值得研讨。起首是渠道的后天缺乏，在美国，但凡被FDA以为是含有药用身分而非化装品身分的化装品被以为是药妆品，但在中国，个别以为在药店贩卖的化装品就是药妆品。在北京跟北方的市场考察情形表现真正跟当今化装品专卖店的药妆品专卖店少之又少。其次，现在药妆品市场合占业务额不年夜。

　　再次是我国药妆操行业刚起步，“门槛低、利润高”。与医药行业比拟，美容产物的利润比药品高了良多，且准入门槛绝对较低。这对领有专业的技巧装备跟强盛的资金气力的药企来说，确切存在很年夜的引诱力。然而药妆企业泥沙俱下、执法定位含混以及药妆品的技巧关等等成绩。他只不外是制药企业可能要开辟的药品的市场罢了。

4.2国产药妆市场步调放慢

药妆品将成为化装操行业的一个新兴产品，药妆品市场是一个飞速开展的市场，尤其是在皮肤抗朽迈范畴。现在在这方面的研讨曾经越来越多，并且据很多花费者反应后果不错。使得药妆产物有了新的开展。

跟着中国与国际的接轨，我国美容界对东方的古代美容护肤实践有了更多的意识，中国的迷信家跟美容专家开端研讨，怎样引入古代美容技巧，开辟直接感化于肌肤名义的中药美容养颜产物。在这种潮水之下，一批含中药身分、存在疗效感化的化装品应运而生，就是药妆品，如中药眼贴膜、能够无效消灭芳华痘、粉刺、黄褐斑等的护肤品。

1998年，法国化装品品牌薇姿（Vichy）登岸中国，初次为中国花费者带来了“药房护肤品”的观点。厥后，依泉（Uriage）、理肤泉（LaRoche—Posay）、雅漾(Avene)、日本的菲璐泽（FERZEA）、嘉娜宝（kanebo）等也连续离开中国，参加药店专营的化装操行列。经由过程多少年的耕作，他们作为“安康护肤产物”、“皮肤科帮助性医治产物”、“敏理性肌肤公用产物”的品牌抽象开端逐渐深刻民气，广受女性花费者的追捧，薇姿、依泉、理肤泉、雅漾均以温泉水而著称，温泉水十分有名，它有奇妙的功能，能够医治皮肤病、风湿跟其余慢性病。四年夜药妆品牌对其疗效都有说起，但薇姿跟后三者有所差别：依泉、理肤泉、雅漾属于“疗效性护肤品”，大夫能够开处方，重要针对有成绩的肌肤；薇姿能够使安康肌肤充斥活气，它不处方权。

继浩繁国际著名药店专销化装品牌纷纭进军中国药妆品市场之后，海内医药企业涉足美容化装品范畴的“热度”也在不竭回升：上海家化曾经树立成海内最为进步的中草药利用于化装品的研讨机构；中药老字号同仁堂于2001年斥巨资建立同仁本草亚洲护肤核心，引进外洋进步出产装备与工艺流程，推出排毒、祛痘、美白等“同仁本草”系列护肤品；王老吉药业在客岁上半年推出了外用医治痤疮的产物——“祛痘凝胶”，“探路”药妆品市场，反映不错，动摇了其进军化装品市场的信念；敬修堂药业2005年9月正式颁布发表进军中药美容化装操行业范畴，投入500多万元停止药妆的GMP认证及装备改革，推出了涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等70多个化装种类类；同时，还开办了首家“药妆店”旗舰店，并大批吸纳加盟者，敏捷裁军；片仔癀药业增资6000万元控股漳州市化学品厂，并建立了皇后公司，投巨资来创制中药护肤品——“美容之宝”；浙江康恩贝团体养颜堂制药无限公司应用进步技巧，从自然药用动物积雪草中提取无效身分，研制开辟出用于医治种种创伤惹起的疤痕及皱纹的“扶原平皱嫩肤素”已推向市场；固然，除了宽大中药企业进军化装品市场之外，另有浩繁的化学药出产厂家也不甘落伍，比方，以外用药见长的广东顺峰药业，也不失机机地推出了整套护肤用品；……

跟着我国迷信技巧的向前开展跟市场营销职员日趋成熟，信任我国的药妆品企业会踌躇不前，不会意甘甘心地把中国这块市场拱手让给那些洋品牌，咱们应当更好地施展本身的上风跟特点，信任只有平易近族的，才是天下的！

　　4.3远景看好的中国药妆品市场

国际上的很多品牌也十分看好中国药妆品市场这块年夜的蛋糕。他们纷纭进入中国，譬如英药妆品牌启动中海内地攻略，英国著名药妆品牌Simple(清妍)2006年6月进入中海内地市场，并在2006年首期进入200家药店以及团体照顾护士店。这是继欧莱雅团体旗下薇姿、理肤泉，以及日本芙丽芳丝3家药妆品牌之后，第4个进入中国市场的重要药妆品牌。Simple由英国有名的AccantiaHealthBeauty公司所运营，是英国市场最滞销的护肤品牌之一。之前，该品牌在马来西亚、新加坡、中国喷鼻港曾经有20年贩卖汗青，然而该公司副总裁DuccioBaldi坦言：公司对中海内地市场不甚懂得，以是此次抉择了经销商来担任渠道的拓展。据称，此次与Simple配合的渠道商在成都刚收购了1000家药店。以是Baldi断定，这将是渠道的一个很好的推广。“将抉择上海作为第1个进入的都会，2006年起首进入50家顶级的药店以及团体照顾护士店；而后在2006年9月份进入成都，进入150家药店。2007年3月进入南京、北京市场。尔后再逐渐向其余都会拓展。”现在，除了欧洲的3家工场之外，该品牌在亚洲还不工场。Baldi称，公司或者会抉择一个工场作为配合方，并受权该工场从事产物的出产。

芙丽芳丝进军沪药妆市场，日本第二年夜化装品品牌美人宝旗下药妆品牌芙丽芳丝（freeplus）自2005年12月初进入中国市场，至现在为止，曾经胜利进驻上海11家药店。同时，其进军天下的步调正在加紧停止。据悉，2006年4月12日，芙丽芳丝在北京举行芙丽芳丝透润妆前乳液等五款产物的新品宣布，高调颁布发表其进驻北京之举。

跟着很多外资品牌离开中国，给我国的药妆品品牌的压力可想而知。然而，一个国度，一个平易近族有她长久的汗青跟深沉的文明沉淀，并不见得可能接收外来的这些外资品牌，我国的药妆品出产商们跟制药范畴的同仁们应当牢牢捉住“中药”这个字眼，只有捉住中药的无增加跟是自然的产物，想一定能博得花费者的青眼。中药的药效确实，如人参的益补气血，当归的养血活血行气，黄芪的补气生血与人参相合气血茂盛，珍珠粉的嫩肤白面、增颜消斑，茯苓的滋润皮肤等等，早已被海内及周边国度国民所熟知跟接收。而胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盘跟牛乳等提取物则因其内含丰盛的氨基酸、维生素及自然保湿因子而遭到国际威望美容专家的好评与花费者的公认。因而，如能联合我国传统西医学与东方医学对人体朽迈机制的研讨，把古代科技利用于中国传统医学，开辟种种存在疗效性的中药化装品，无疑有着十分好的开展远景。

5结语

作为药妆品，要有所成绩，也必需在科技长进行冲破。起首，咱们应当施展咱们的强势，咱们有着长久的西医文明，就应当施展西医药的特点，在西医实践的领导下开展外乡的中药化装品；其次，在品质跟功效上寻求药妆品的开展；应用新技巧新社备，在技巧开辟跟更新中求开展；再次，应当制订同一的科研开辟尺度。同时，要翻新、要冲破，开辟出更多更好更能让花费者信任的药妆品配方来，信任中国的药妆品时期行将到来！