岁末，美宝莲、雅芳、资生堂等洋品牌纷纭推出新品，颜色地带、卡姿兰等国产物牌则以开辟高端范畴作为"回应"。在业内看来，这无疑象征着彩妆市场--岁尾的彩妆市场仍然一片躁动。

　　更令人受惊的是，表示得最不“循分”的并非雄踞这一范畴领军位置的洋品牌，而偏偏是外乡品牌。

　　克日，被视作海内彩妆界风向标之一的卡姿兰，在广州召开了颇具范围的年度招商会，主推其新品牌“莲蔻”。从会上显露出的新闻称，为了包管产物品德，这一新品牌无论是工艺、配方、包装，仍是出产装备等，均从日本引进，价位也与欧莱雅、露华浓等国际竞争敌手濒临。“彩妆产物应当在百元摆布，护肤品价钱则在150元摆布。”一位与会经销商流露，“这在现在的海内品牌中，相对属于高端。”

　　值得玩味的是，此前三个月，外乡彩妆界的另一有名品牌--颜色地带，也在上海举办的行业研究会上颁布发表，其以后将加年夜对新品牌“嘉魅儿”的投放力度跟推广强度。似是偶合，与卡姿兰一样，作为“颜色地带”的进级版，“嘉魅儿”的定位亦是高端。

　　战斗提前打响对习气了独享高端市场的洋品牌而言，上述两年夜外乡一线品牌的举措无疑有多少分搬弄的象征。“有竞争是坏事，咱们固然欢送。”一位不肯流露姓名的洋品牌彩妆市场司理对记者表现。但她同时宣称，因为看到民众市场的潜力，他们也正斟酌丰盛旗下民众彩妆品牌的产物线，并合时推出优惠（贬价）运动，以拓展市场。

　　“现实上，这一答复是对国产物牌向高端范畴浸透举措的‘回击’，既然你进入了我的高端市场，那么我也要抢占你的低端市场。”一位业内子士对记者剖析说，两者的相互浸透是迟早的事，跟着竞争的加剧，水平将越来越深刻。

　　但这只是洋品牌的“回应”之一。仔细的人或者留神到，对存在传统上风的高端市场，洋品牌也同样停止了调剂，最显明的变更就是开辟存在复合功效的彩妆新品。

　　如，雅芳在本年11月中旬推出了“粉嫩保湿液”，即存在保湿功能的粉底液；一线品牌喷鼻奈儿早先颁布的系列新品中，也包罗一款存在保湿、防晒功效的口红；资生堂更是在网站上向化装老手重点保举其彩妆新品--新魅彩胭脂膏，宣称这一产物因存在乳霜质地，“不只焕彩相貌，并且很润泽皮肤”等。

　　“这是化装品业面临竞争的必定开展趋向，彩妆市场亦不破例。”对此趋向，上述业内子士表现，个别彩妆用品由于缺少应有的颐养身分，始终给花费者“固然能润饰模样，但比力‘损害’皮肤”的感到。这一传统印象对彩妆的开展倒霉，因而，彩妆厂商要更好地拓展市场，独一的措施就是踊跃开辟纯自然质料跟存在颐养功效的产物。

　　但他指出，现在的功效彩妆仍处于开辟阶段，须要依附高科技的支撑，而高科技的应用依附的是雄厚的资金，因而从近况来看，临时不会成为主流。“能做到年夜投入的多是气力雄厚的年夜企业，其余中小型企业还缺少此方面的竞争气力。固然良多企业也在实验跟摸索，但真正做到跟无效果的有几多，现在还很难说。”

　　将来五年将像家电业一样整合这是一个看上去颇为“鲜明”的范畴：与多少近成熟的洗濯跟护肤品市场比拟，1997年才正式拉开观点年夜幕的彩妆，至今市场尚未饱跟。对此，业内专家给出的猜测为，其容量至少在250亿元以上。

　　这一市场的开展潜力似也无须置疑，从华南市场即可看出--2004年广州市统计局的有关材料表现，该市800多个化装品贩卖企业整年售出化装品6亿多元，比上年增加14%。此中，彩妆贩卖占18%，达1亿多元，与上年比拟，进步12.5%。

　　而彩妆市场开展迅猛毫不仅呈现在广州。上海美博会的相干担任人向记者流露，比年来，彩妆已成为每一届展会必不成少的亮点。“2006年，1/3的厂商都推出了彩妆产物，有些以往专做护肤产物的品牌本年也参加彩妆市场。而在客岁，仅有1/10的厂商在做彩妆。”

　　在卡姿兰总司理唐锡隆看来，这一市场的敏捷崛，起得益于国际品牌跟海内品牌的独特培养。“现在，这一市场的品牌数应在100个摆布，而此中较为著名的海内品牌应当占了近一半。”他说。

　　但他同时指出，在这场彩妆界的“土洋之争”中，稍占优势的还是洋品牌。“海内企业在品质、办理以及品牌营销谋划、保护上表示得错落不齐，这使得彩妆范畴以后必然会像中国的家电市场一样，呈现年夜洗牌跟品牌整合的趋向。假如快的话，最早将会在以后五年内表现出来。”唐锡隆表现，这场整合不成防止，国产物牌终极留下的将是一些气力显明、上风凸起的强势品牌，数目不会多，但足以跟洋品牌对抗。“这一开展曲线跟家电业十分类似。”

　　他流露的另一个现实或者更为残暴。“彩妆实射频除皱整形医院在只是名义斑斓，真正的事实是，这一范畴的利润已比洗发水还要低。”唐锡隆指出，良多落后入品牌认为，美容资讯彩妆市场还未成熟，竞争格式也不不变，因而利润空间弘远于竞争饱跟的洗濯跟护肤品市场，实在否则。“彩妆的毛利润看起来很年夜，但因为现实经营本钱越来越高，如年夜卖场的出场费、终端促销费、物流费、原资料价钱等等，减去之后，其纯利润已所剩无多少，乃至能够说，比洗发水还要低。”

　　此种配景下，海内品牌习用北京处女膜修复医院的“价钱战”让业界倍感忧愁。“海内企业的习气头脑是，既然在高端市场与洋品牌无奈竞争，那就用价钱上风猎取中高档市场的份额。成果，你的价钱低，那我的更低，无论哪个环节都充满着‘价钱战’，堕入到低档次的恶性竞争中。”一位资深专家说。

　　这或者恰是卡姿兰跟颜色地带不谋而合地转战高真个深层起因。

　　“咱们在招商之前，做过试水考察，成果口碑反应十分好。谁说国产物牌就只能做高档产物，而把高端市场拱手让给洋品牌？”卡姿兰总司理唐锡隆对记者说，国产企业应当起首从思维上摈斥传统不雅念，与洋品牌开展更高档次的竞争。

　　这一不雅点失掉了颜色地带总司理黄汉的赞成。他表现，现实上，外乡企业存在不少上风，如更懂得海内市场的需要，本钱较低，且技巧上已足以跟国际品牌媲美。