5月的一天，让·路易斯·塞巴格博士离开百货公司Selfridges的地下楼层，对一些热衷护肤的听众称：“你们须要Botox（肉毒杆菌）、增稠剂、Polaris。”不消说，塞巴格跑到这里报告的起因，恰是为了倾销以他的名字定名的系列药妆品。

　　作甚“药妆品”？

　　多少年前，“药妆品”成为护肤范畴的时兴词，而它确切不同凡响。爱美之人仿佛不再须要签署浮士德式的美容条约，不再须要忍耐皮肤科大夫的针头跟累人的按期术后照顾护士。应用裴礼康、穆拉德、韦克斯勒等列位博士的低价产物，你的皮肤就会看起来年青紧致，不几多皱纹。

　　“咱们更为进步一些，咱们应用的是生物科技身分，”塞巴格说明称，“由于这种身分品德精良。跟其余的护肤品比起来，就像是三星级米其林饭馆与麦当劳的差别。”在范围达38亿美元的抗朽迈护整形美容整形肤品市场上，如许的言辞不啻于挑衅宣言，而这一市场从前乃是由雅诗兰黛跟伊丽莎白雅顿如许年夜品牌所主宰的。

　　英国美容皮肤学团体的皮肤学专家兼谈话人苏珊·马尤博士表现：“药妆品所做的，是逆转朽迈的迹象。药妆品的增加剂，平日是类维生素A、金属物资、维生素及动物制剂。”不外，假如问问雅诗兰黛公司的专家们，他们会支持这种说法。“在美国，药妆品不是美国食物跟药品办理局承认的品种，”雅诗兰黛主管研发的履行副总裁哈维·耶德翁表现，“这个词更多属于营销词语。”雅诗兰黛旗下领有倩碧、品木宣言跟海蓝之谜等化装品品牌。

　　“药妆品”惊人的市场潜力

　　价钱战仿佛不成防止地行将打响。以中等价位的Dr LeWinn’s PrivateCollection系列为例——这个品商标称是药妆品天下的民众波罗(Polo)轿车。据AustralasiaPtyLtd宣布的《澳年夜利亚美容市场讲演》称，Dr LeWinn’s PrivateCollection8年前才在澳年夜利亚推出，当初曾经领有与雅诗兰黛跟兰蔻护肤品半斤八两的贩卖额，并且它还宣称将会抢走巴黎欧莱雅跟倩碧的主顾。

　　这是另一个皮肤医学家品牌？是的，但有差别之处：开创人已不活着，并且价钱也更廉价。

　　“在圣诞节之前的贩卖旺季，杭州整形医院排名每3澳元护肤品花销中，就有1澳元是花在Dr LeWinn’sPrivateFormula上的，”该公司首席履行官卡尔·勒·苏夫表现，“药妆品平日是个小品牌，因而，如许的数据展示了药妆品在市场中的潜力。”在竞争方面，勒·苏夫的感想并不深入，“很多年夜品牌并不当真看待咱们，但忽然之间，咱们的贩卖额到达欧莱雅的两倍。”DrLeWinn英国分销商肯·拉马克拉夫特信任，花费者对这个自力品牌反应精良。“这个行业被跨国公司主宰；而这个品牌不是雅诗兰黛，不是兰蔻，它近在眉睫，是个小公司。”

　　护肤品巨子的回击

　　与此同时，那些美容巨子对本身产物的宣传正遭到大众的质疑：英国告白检测委员会比来就对巴黎欧莱雅舒颜除皱修纹日霜收回了埋怨，由于该机构发明欧莱雅的一个电视告白存在“误导性”。别的，只管在试用雅诗兰黛至美展颜抗皱眼膜新品的女性中，50%的试用者皱纹有所增加或变浅，但当你懂得到试用人数只有24人时，这项测试的可托度仿佛下降了。雅诗兰黛寰球护肤品开辟副总裁利斯·乔根森为该公司辩解称：“咱们感到，从临床研讨角度来看，24人是一个可接收的数字。”马尤却表现：“20人缺乏为证。你可能须要对数百人停止测试。”

　　“咱们声称的每一项后果都必需到达95%的掌握，这一点毫无疑难，”雅诗兰黛试验室研发部分副总裁丹尼尔·梅斯博士表现，“假如它（一项测试）比力依附感到，那你须要数百名受试者，由于你所依附的是不敷迷信的休会感触。在咱们的临床研讨中，每团体的统计权重会更多。咱们还研讨很多变量”。

　　噢，那好。不外，那些小品牌会令梅斯夜不克不及寐吗？“我爱好小品牌，由于它们的运营者十分有勇气，偶然他们会做出风趣的产物。”但他也指出：“咱们留神到医学护肤品会激发痛苦悲伤过敏。有利身分过多反而好事。”

　　因而，雅诗兰黛跟伊丽莎白·雅顿始终在采用什么办法来保卫其市场国土呢？对这些至公司而言，一种可行策略是判若两人，并收购竞争敌手。雅诗兰黛现在曾经收购了由卡蒂·罗丹跟凯西·菲尔德两位大夫创建的医学护肤品牌RodanFields。旗下领有兰蔻、卡尼尔跟碧欧泉等品牌的巴黎欧莱雅，开口不谈为比来收购的SkinCeuticals制定的开展打算。别的，上述两家公司均聘任了差别范例的专家，为现有护肤品公司带来了重生，比方综合安康专家安德鲁·魏尔博士研制的品木宣言跟养分学家维基·埃奇森研制的卡尼尔。

　　综合性药物、养分跟皮肤照顾护士——这些听起来很熟习。英国 N.V.PerriconeM.D董事总司理特蕾西·内森表现：“这些公司引入这些专家，完整是在实际裴礼康（美国有名皮肤科专家）对于节食、养分弥补跟部分护肤的三层哲学实践。”

　　兴许，将来的配合将多于竞争抗衡。伊丽莎白·外眼角开大雅顿比来与出产Botox的眼光健公司配合，结合推出了一种新的抗朽迈产物Prevage。无论怎样，各年夜巨子面对的挑衅是怎样从新引领护肤潮水，而不是跟随那些更小的品牌，后者显然打了它们一个措手不迭。

来自:国际金融报