从8月份开端，国产护肤品牌渡过秋冬产物的热身期之后，11月份即片面进入夏季系列产物热卖节令：央视消息联播之后的黄金时光段位中，隆力奇唇膏跟蛇油润泽霜开端每天表态；晚间电视剧跟消息节目标空整容整形医院隙中，美加净三款护手霜跟夏季面霜系列也频仍出镜；各省级卫视、处所电视台及立体媒体中，美加净、曼秀雷敦、妮维雅等品牌的唇膏、护手霜跟男士系列告白也不曾连续；天下家乐福、沃尔玛、好又多、乐购等年夜型连锁卖场、超市的秋冬膏霜新品也片面热卖，在节沐日掀起了一轮轮的促销热潮。

　　隆力奇VS美加净：唇膏、护手霜跟面霜的竞争

　　10月份开端，央视一套在消息联播之后的半小时之内，隆力奇夏季产物告白开端天天表态：全新蛇油润唇膏成为当季的重点保举产物，同时全新的蛇油润泽霜产物也经由过程电视告白买通民众终端渠道。

　　据懂得，西安好又多、平易近生购物核心、大家乐超市、武汉中百超市、易初莲花、北京物美超市等各地年夜型终端卖场中，在八月份曾经开端连续将隆力奇蛇油润泽霜产物摆上货架，均匀月贩卖额在5000元-1.2万元之间，盘踞20元摆布价位国产膏霜贩卖前三名的地位；别的，单价8元摆布的隆力奇蛇油润唇膏也在11月份前片面铺市实现，北京前门物美超市的促销员告知记者，隆力奇蛇油润唇膏每月贩卖额递增到达了30%以上。

　　隆力奇公司副总裁沈建峰表现，到10月份为止，公司全部贩卖比客岁同期增加了30%摆布，而是这两款新品贩卖增加乃至超越这一增幅；别的，公司还将经由过程援助十运会、央视告白投标跟对来岁央视青年歌手年夜奖赛的冠名等一系列告白跟公关战略，持续坚固国产日化品牌第一的地位。

　　上海家化美加净也在踊跃举动之中：以银耳珍珠霜产物为中心，美加净经由过程告白持续推广丝素美白、人参抗皱跟灵芝保湿等功效性的自然时效系列产物；同时将护手霜产物愈加细分化，针对差别年纪层跟护手需要的花费者，计划出美白、修护跟润泽三种差别功效的新品，使美加净成为功效涵盖最为普遍的国产护手霜品牌；同时，产物将侧重在B、C类都会跟州里停止贩卖，并向B类都会深度浸透，依附经销商跟公司运营部独特实现预期贩卖目的。

　　上海家化副总司理王茁表现，美加净从处所电视台转到央视投放告白，是对品牌多年来构成的头脑定势的冲破，“古代营销是‘认知之战’，而非‘产物之战’，信任美加净的有形资产将会取得精良的开展机遇。”

　　妮维雅VS曼秀雷敦：唇膏、男士系列的比武

　　现在，在各地沃尔玛、家乐福、年夜润发等年夜中型超市中，妮维雅强力推出了购置99元的男士三件套，即100ml洁面乳、200ml男士刮胡泡、100ml须后润肤露，赠予代价29元舒服刮胡刀的促销，一时光全部年夜型卖场中刮起一股“蓝罐风暴”。据悉，武汉沃尔玛已经一天贩卖冲破120件，其余卖场日均匀贩卖量也都在50-100件之间。别的，妮维雅男士深层霜系列在省级市场的贩卖额曾经稳居前三甲，而且在上海、北京、广州等重点市场与竞争敌手构成对垒之势。售价25元深圳腋秀摆布的中低价位润唇膏也片面铺市，因为搭配了护手霜跟洁面乳等试用品促销装，贩卖量也确保了前三名的位置。

　　在同样的终端渠道中，妮维雅男士跟唇膏系列最年夜的竞争敌手曼秀雷敦同样表示出微弱的增加势头：喷下颚矫正多少钱鼻港明星张柏芝代言的润唇膏告白起首在各地卫视跟处所电视台频仍表态，同时片面盘踞超市、卖场、药店、便当店跟屈臣氏等终端渠道的背眼货架；润唇膏产物系列则保持“照顾护士+药用”，夸大安康照顾护士功能，月贩卖增加率到达50%以上，乃至在屈臣氏照顾护士与安康产物品类贩卖榜上能够排到第一的地位；别的，冬季已经惹起惊动的曼秀雷敦男士“撕脸”告白又推出了夏季新版本，男配角撕失落的不再是清淡不透气的皮肤，而是将枯燥无光芒的脸皮“扯”下扔到一边，新创意将深层润泽观点融会到曼秀雷敦男士活肤润泽霜产物中，同时这款产物还在屈臣氏跟上海、广州、北京浩繁的便当店发明了夏季男士护肤霜贩卖前三名的佳绩。

转自：化装品报