现　状

　　美容市场经由十余年的培养跟开展，2002年总产值曾经到达1680亿元国民币之巨，行内品牌化竞争格式曾经构成，日益成为集工业化、市场化、国际化为一体的成熟宏大的综合性工业。市场成熟的成果招致局部已有的化装品企业或美容院竞争中艰巨过活，而新品牌上市的危险系数增添，也为一些从事美容化装品运营的新投资者设破了准入门槛，稍一失慎就有可能导致满盘皆输。

　　显然，在现在营销手腕相同及产物高度同质化的情形下，假使个别的投资者再贸然进入美容业，胜算机遇已越来越少。然而，与所有事物的开展法则类似，全部化装品市场也并非铁板一块，市场总会有新的热门或增加点呈现。固然美容化装品市场日趋饱跟，但这种景象仅仅限于女性市场而言。与之相反的是现在海内男士化装品市场如同襁褓中的婴儿尚处于初生阶段，一方面很多外洋著名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完整登岸中国市场，另一方面海内外乡专业男仕品牌数目少少，至今无引导品牌呈现，可供男性购置跟花费的男士专业美容院或专柜更是百里挑一。据考察，城镇60%的男性天天都在应用化装品，90%的女性以为男性应当应用本身专业的化装品，然而因为市场上现在真正的男士专业化装品只有古龙水、剃须膏寥寥多少款。男士经常应用女性用或男女通用的化装品，在市场高度细分化，品牌差别化的明天，显然不达时宜。性其余差别，皮肤性子的差别，社会不雅念及审雅观差别，决议了男性化装品应该与女性化装品无论在功效、包装、宣扬推广上必定有所差别，如：清新不清淡、易接收、喷鼻味浓艳，以及统筹古代男士需要的功效性及特性化。

　　因而，在海内种种运营业态竞争剧烈的化装品范畴，男士化装品将给厂家、投资者带来新的开展空间。而男士美容作为一座极待发掘的宏大金矿，此时恰是切入的绝好机会。

　　机　会

　　起首，男性美容不雅念的转变决议了市场远景无比辽阔。十年前，海内女性美容认识觉悟，一些女性勇敢的走入事先为数未几的美容院接收皮肤照顾护士。同时，一批存在前瞻性目光的先行者纷纭进入美容行业办厂开店，短短数年时光培养了一大量百万大亨。十年后的明天，高速的经济增加在都会催生了一大量男性白领、金领，作为成为21好容易的新雅皮士，他们的美容认识开端抽芽。他们对新时期自我审美尺度正在逐步转变，举止得体、仪容整齐、特性化的尺度代美丽无忧网替了从前亘古稳定的体魄强健、魁伟无力的力气型。现实上，男性对衣饰、美容文明潮水的洞悉才能并不比女性差，对颜色的奇特意会才能更是不容低估，愈是奇迹有成的男性，愈存眷本身的体面跟抽象。并且绝对女性而言，男性对品牌更虔诚，对价钱敏感度较低。按照新华社报道，越来越器重本身抽象润饰的上海男性，一年在美容方面的破费数字曾经超越了2亿元国民币，并在以每年20%的速率不竭增加。别的，按照两年前的一份考察表现，年夜都会中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化装品的存眷均匀值由1999年的27.8%回升为2001年的29.3%,进步了1.5%，幅度虽小，但表现出回升的趋向。 这表白，男性对化装品的存眷水平逐步在逐年加强。

　　因而，男性美容作为一种新不雅念或一种新的生涯状态的出生，它的背地就必然储藏了一块亟待开辟的辽阔市场。固然某种不雅念在一个时代内不易转变，但假如有朝一日人们的头脑方法得以更新，那么在新头脑的领导下所发生的能量空间是宏大而不成估计的。有数不雅念的变迁与改革都证实了一点。

　　其次，男性的皮肤特色跟生涯习气决议了市场需要空间宏大。从男性皮肤的特色来看，毛孔较为粗年夜，油脂排泄茂盛，若失慎选用了为女性计划的弥补水分与油分的护肤品，会起到拔苗助长的感化；男性常常剃须，轻易招致皮肤角质层受伤，以致细菌滋生而惹起多种肌肤疾患，剃须后的照顾护士十分主要 ；从男性的生涯习气来看，一方面男性整形美容医院户外运动较多，频仍受紫外线照耀，另一方面因为男性抽烟、喝酒者较多，这两方面要素轻易招致皮肤老化跟毛糙，对种种功能的护肤品的需要比力激烈。因而，与女性比拟，男性皮肤受心理特色跟生涯习惯影响，现实上比女性更须要庇护。

　　有需要就会有花费。而海内的年夜少数品牌在研发上以女性化装品为重要标的目的，其内涵身分多偏向于女性化装品，功效诉求上以美白祛斑、润泽保湿为主。男士公用产物重大缺乏，不只种类少，功效也过于简略。乃至一些如年夜宝这类的著名品牌，在人群定位上仍以男女兼适为主，不表现男性公用的特色。

　　最后，国际美容开展趋向决议了海内男性美容市场的远景。从国际美容市场的开展来看，男性美容蒸蒸日上。占有关材料报道，2000年英国男性每年化装品的花费额达1亿英镑，美国男士化装品年花费额高达23亿美元，寰球男士化装品贩卖总额已达51.64亿美元，约占整年化装品贩卖总额的5%。而同年我国化装品贩卖总额为350亿国民币，这个数字多少乎完整由密斯化装品形成。

　　从以往任何一个行业的开展趋向来看，无不遭到国际行业主流的影响。并且，跟着寰球经济一体化的海潮跟种种信息传布手腕的发达开展，必将更快的鞭策美容业同国际开展趋向坚持接轨。

　　无论是从市场远景仍是现在的现实需要来看，现有的男士化装品市场始终处于滞后状况。能够估计，男性美容市场行将成为一轮新的投资热门。假如此时合时切入男士美容范畴，兴许将会再现十年前女性美容市场的掘金怒潮。那么，投资者在抉择产物时，应当留神从以下多少个方面来判断：

　　产物系列完全

　　较之女性产物的丰盛多彩，现在市场上的男士产物在种类方面显得惨白薄弱，年夜多只有一两个面霜、洗面奶跟须后照顾护士液等简略种类。现实上男性除了在防晒、压缩毛孔、祛痘消炎、润泽抗皱、活动照顾护士等功效上有很年夜的需要外，劈面膜、眼霜、手霜等身材差别部位的照顾护士需要同样很年夜。在这方面，海内男士产物比力完全的有悠兰、蒂娃等著名品牌可供抉择。

　　包装表现男性特色

　　在包装跟告白宣扬上也要差别以往女性化装品的形式，包装应做到繁复中不掉年夜气。如广州Bodylife（柏兰）公司推出的Your-life（悠兰）男士护肤系列产物，包装色彩以彩色两色为主，瓶型简练慷慨，表现出男士阳刚、漂亮、不拘小结的特色。别的如玫林凯的面子男士照顾护士系列产物，其深茶青色跟慷慨庄重的包装又展示男士的儒雅持重之美。

　　产物定位逢迎需要

　　个别来说，男士化装品的应用者以白领精英男性为主。按照男士不肯繁琐、爱好简练的花费特色，产物组合应以套装为主，便利应用；产物身分以自然动物精髓为主，推出天然安康的护肤观点。如Your-life（悠兰）男仕产物的绿茶护肤跟环保观点，就很好的逢迎了男性应用护肤品的心思需要。

　　价钱走中高端道路

　　与女性比拟，固然男性在花费时更为感性，但对中高级产物每每情有独钟；而女性固然花费比力理性，但在购置珍贵产物时却表示得愁闷未定。因而，男子在抉择花费品时更多的是受品牌代价影响，而一个积重难返的不雅念是：廉价北京打瘦脸针无好货。2002年日本资生堂在中国推出的男仕化装品“JS”系列，价钱就从70到150元国民币不等，攻破了海内男士产物始终在廉价位彷徨的格式。

　　宣扬锁定女性杂志

　　很多考察表白，相称比例的男士化装品是由恋人或女性亲朋保举跟购置的。因而有针对性的经由过程女性杂志停止告白宣扬，让女性意识跟懂得男士化装品，再经由过程女性直接贩卖，会比男性杂志更有现实后果。比方，法国迪奥男仕喷鼻水的告白就常常呈现在一些高级女性杂志下面；从悠兰以后的宣扬投放战略来看，亦将锁定在海内一些著名时髦杂志。

　　终端规划迷信标准

　　在通路方面，防止走年夜流畅渠道，可抉择��男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三种贩卖终端。这种规划的利益是可构成鼎峙之势，互为依靠。专柜树抽象，专卖店做销量，美容院可套牢主顾。然而在详细的产物组合及办事名目方面应该各有着重，免得激发彼此间的抵触。在这点上，柏兰企业旗下的“悠兰”男仕品牌运作得比力胜利，现在三种终端形式同时启动，曾经获得了可不雅的经济效益。

　　结　论

　　男士化装品在外洋曾经有良多胜利个例。即便海内美容市场始终处于不温不火的状况，但与竞争白热化的女性市场比拟，海内著名男仕品牌尚属百里挑一，决议了男士化装品将是美容业的最后晚餐。从现有的资本来看，产物的研发、出产跟价钱都不是此中要害成绩，要害是看商家是否耐得住寥寂，以安然平静心态来等候男士护肤的春天。

引自：中国日化网